Shein part à l’assaut de la France et va ouvrir six magasins, une première mondiale
La plateforme asiatique de fast-fashion Shein a choisi la France pour ouvrir ses premiers magasins physiques pérennes. Les Galeries Lafayette ont annoncé refuser son installation dans cinq magasins affiliés dans des villes françaises, dont le groupe n’est toutefois plus l’exploitant.
Le feuilleton continue. Quelques jours après l’annonce de son partenariat avec Pimkie qui a valu à cette dernière son exclusion de l’Alliance du Commerce, Shein poursuit son offensive en France. A partir du mois de novembre, six boutiques ouvriront de manière pérenne sur le territoire hexagonal,
d’abord au sein du BHV Marais à Paris puis cinq autres « progressivement » dans des Galeries Lafayette à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges, selon un communiqué publié ce mercredi 1er octobre. Shein s’est alliée pour ce faire avec la Société des Grands Magasins (SGM),
une foncière commerciale qui détient et exploite notamment le BHV Marais et des magasins Galeries Lafayette. Une première mondiale pour la plateforme asiatique de fast-fashion.
La réaction des Galeries Lafayette qui n’exploite pourtant plus ces magasins, ne s’est pas faite attendre. Le groupe qui est lui-même en plein big-bang interne exprime son « profond désaccord » avec cette décision,
« au regard du positionnement et des pratiques de cette marque d’ultra fast fashion qui est en contradiction avec leur offre et leurs valeurs », exprime le groupe par communiqué.
Et de développer : « Elle est également contraire aux conditions contractuelles d’affiliation qui lient le groupe SGM aux Galeries Lafayette. L’entreprise a fait part de sa position au groupe SGM et à son président,
Frédéric Merlin. Les Galeries Lafayette empêcheront la mise en œuvre de cette décision ». Ce à quoi le groupe SGM rétorque que ce partenariat est « conforme aux conditions contractuelles liant SGM aux Galeries Lafayette ». Et de poursuivre : « Le dialogue reste constant entre les deux pour lever ce malentendu ».
